2018制冷年度已經(jīng)漸趨收尾，相較于之前的兩個(gè)年度，過(guò)去的一年無(wú)論是外部環(huán)境還是市場(chǎng)內生資源，都進(jìn)入了一個(gè)較為逼仄的空間之內。即便如此，奧克斯空調的銷(xiāo)售規模依然實(shí)現了增長(cháng)，并且以50%以上的增幅再次超過(guò)了行業(yè)平均水平。7月28日，在A(yíng)UX超跑紅競速趴暨8.1奧克斯京東超級品牌日發(fā)布會(huì )上，奧克斯面對來(lái)自全國的媒體，公布了上述數據。

　　事實(shí)上，最近三個(gè)年度奧克斯空調于國內市場(chǎng)的銷(xiāo)售量同比增長(cháng)幅度都在50%，如果說(shuō)2016年度和2017年度市場(chǎng)豐富的外部機會(huì )給奧克斯空調提供了充沛的增長(cháng)動(dòng)能，那么2018年度的增長(cháng)則完全是奧克斯卓越的運營(yíng)能力的體現。就如同此次活動(dòng)中那暢快淋漓的賽車(chē)活動(dòng)一樣，不僅僅是市場(chǎng)銷(xiāo)售，從產(chǎn)能擴張到制造升級，從技術(shù)研發(fā)到新產(chǎn)品推出節奏，從營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新到商業(yè)路徑擴展，奧克斯在每個(gè)環(huán)節都在加速，也正是這些變化所形成的發(fā)酵，讓奧克斯連續三個(gè)年度的增幅都在50%以上。

　　產(chǎn)品力提升速度是增長(cháng)的根基

　　7月28日，奧克斯即將在8.1奧克斯京東超級品牌日上預售的奧克斯超跑空調新品驚艷亮相，這款帶有濃厚的法拉利元素的空調，是奧克斯近年來(lái)在產(chǎn)品力打造上創(chuàng )新舉措、思維的集中體現。除了提升的急速制冷制熱性能之外，其華麗的外觀(guān)工藝在融入現代化家居審美的同時(shí)，也兼顧了智能和健康需求。

　　與奧克斯超跑空調一起參與“8.1奧克斯京東超級品牌日”的還有窈窕掛機，正如這兩大系列空調的上市節奏，過(guò)去幾年來(lái)奧克斯在新產(chǎn)品推出速度在其自身的發(fā)展史上是前所未有，即便是在整個(gè)空調行業(yè)也非常罕見(jiàn)。黃金俠系列、明月俠系列、傾城傾國系列……當每一款產(chǎn)品在市場(chǎng)上所形成的爆售熱度未減，又一款新品便隨之而來(lái)。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生在參加7月28日奧克斯的活動(dòng)時(shí)就談到：“他們(奧克斯空調)現在取得的成績(jì)，是他們重視品質(zhì)，重視科技的結果?！?/p>

　　筆者還了解到，今年11月份前后，奧克斯空調還將有一批新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。更為重要的是，奧克斯不僅僅是新產(chǎn)品上市速度和節奏很快，而且幾乎每一款都能夠成為線(xiàn)上線(xiàn)下的爆品，將行業(yè)內新近幾年來(lái)風(fēng)靡已久的爆品模式演繹得淋漓盡致。

　　奧克斯家電集團總裁冷泠在此次發(fā)布活動(dòng)上說(shuō)：“我們給自己的使命，是每一年的產(chǎn)品都必須超越過(guò)去的自己。只有這樣的標準，我們才能緊跟消費者升級的速度，緊跟消費者需求?！?/p>

　　與京東150億年度目標背后的營(yíng)銷(xiāo)變革速度

　　現在，京東已經(jīng)成為了奧克斯空調在國內市場(chǎng)最大的商業(yè)合作伙伴，奧克斯對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)路徑的戰略選擇、電商平臺自身的紅利釋放讓雙方在過(guò)去數年都能夠呈現出高速發(fā)展的態(tài)勢。

　　150億元——這是奧克斯在今年于京東平臺的銷(xiāo)售規模目標，“我相信目標沒(méi)有問(wèn)題，很有可能被超越，”京東家電事業(yè)部總裁劉俊在7月28日的活動(dòng)上還說(shuō)到：“在我們和奧克斯合作的近幾年，是京東的速度和激情，促成了雙方一直勇創(chuàng )高峰。過(guò)去幾年，奧克斯和京東都取得了輝煌成績(jì)。剛剛過(guò)去不久，奧克斯在京東的銷(xiāo)售成績(jì)更是超過(guò)去年全年?！?/p>

　　從去年開(kāi)始與京東一起開(kāi)設“超級品牌日”，奧克斯在每一個(gè)線(xiàn)上節點(diǎn)都能夠創(chuàng )出一波又一波的市場(chǎng)高峰，今年“京東618”奧克斯在整個(gè)空調行業(yè)中所展現出的巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢，完全體現出了其在線(xiàn)上的主導者競爭地位。無(wú)論是火紅的銷(xiāo)售數據還是華麗的增長(cháng)幅度，還都只是外在表象，更深層次上是奧克斯在營(yíng)銷(xiāo)方式、商業(yè)模式、產(chǎn)銷(xiāo)模式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式上的變革速度在加快。

　　這種營(yíng)銷(xiāo)變革也展露在線(xiàn)下渠道，奧克斯今年獨創(chuàng )的網(wǎng)批模式在當下讓很多的企業(yè)競相模仿，網(wǎng)批讓奧克斯在繼續強化于線(xiàn)上領(lǐng)先優(yōu)勢之余，也讓其在線(xiàn)下的終端網(wǎng)絡(luò )數量得到了全面提升，由此而使得奧克斯空調在國內市場(chǎng)的流通通路變得愈加寬廣。而且，線(xiàn)上平臺高效率運營(yíng)模式也在促進(jìn)線(xiàn)上渠道的不斷進(jìn)步。正如劉俊所言：“京東將把大數據、渠道、物流等全方位服務(wù)優(yōu)勢能力，分享給整個(gè)家電行業(yè)，也希望能帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈賦能合作伙伴，使制造業(yè)和經(jīng)濟超越。這比單純的流量、銷(xiāo)售更重要?！?/p>

　　品牌推廣創(chuàng )新速度讓奧克斯愈加貼近用戶(hù)

　　奧克斯空調與用戶(hù)的距離越來(lái)越近，這是其連續三年來(lái)能夠實(shí)現50%以上增幅的核心，電商平臺可以讓奧克斯直接面對用戶(hù)，而網(wǎng)批模式縮短了渠道環(huán)節也拉近了奧克斯與用戶(hù)的距離。在品牌推廣方面，奧克斯的創(chuàng )新速度也在加快，而奧克斯的品牌推廣創(chuàng )新的內在邏輯就是讓企業(yè)的形象、產(chǎn)品融入用戶(hù)的生活。

　　眾所周知，時(shí)下的空調市場(chǎng)不僅僅面臨著(zhù)消費升級的宏觀(guān)大勢，年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化、健康化、品質(zhì)化、功能和場(chǎng)景細分化等等讓空調市場(chǎng)的格局變革更加多元而復雜。尤其是年輕一代用戶(hù)群體成為需求主導之后，讓傳統的品牌推廣方式和方式都逐漸失效。

　　以歐陽(yáng)娜娜為體現的泛營(yíng)銷(xiāo)代言、以之前鄭愷為代表的產(chǎn)品體驗代言開(kāi)啟了空調行業(yè)品牌形象傳播的新視野，以熒光跑、青春跑、微電影活動(dòng)給品牌的年輕化導入了運動(dòng)時(shí)尚的新內涵，以與法拉利俱樂(lè )部的合作、以與SCC超跑俱樂(lè )部的此次牽手為代表拓寬了多維跨界的新領(lǐng)域……每一次的創(chuàng )新都在為奧克斯品牌注入了新元素——更富時(shí)尚化、更富年輕化、更富品質(zhì)化。

　　事實(shí)上，現如今奧克斯空調的團隊本身就都是極富激情和活力的年輕人，通過(guò)此次與京東、SCC超跑俱樂(lè )部聯(lián)合舉辦的“超跑紅競速趴暨8.1奧克斯京東超級品牌日發(fā)布會(huì )”活動(dòng)，奧克斯空調不僅僅是在為“8.1奧克斯京東超級品牌日”做產(chǎn)品與活動(dòng)宣講，也是傳遞出另外一個(gè)意思，即奧克斯會(huì )持續的奔跑，而且是“跑得更快、跑得更遠”。

　　京樂(lè )企服專(zhuān)業(yè)從事北京中央空調維修維護,清洗保養,節能改造,銷(xiāo)售安裝公司、中央空調空氣凈化等業(yè)務(wù)，我們擁有16年的維修經(jīng)驗，一流的技術(shù)團隊，完善的服務(wù)流程，一流的服務(wù)質(zhì)量，16年的維修我們堅持為客戶(hù)提供超出預期的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，獲得了數萬(wàn)客戶(hù)的一致認可，如果您有中央空調的相關(guān)問(wèn)題和需求，可以隨時(shí)聯(lián)系我們，我們的24小時(shí)服務(wù)熱線(xiàn)：400-898-1819